網標元年網絡分賬劇如何應對機遇與挑戰(zhàn)
2022中國·北京電視劇盛典“分賬劇”論壇于11月4日上午在北京召開。該論壇以“網標元年網絡分賬劇的機遇與挑戰(zhàn)”為主題,邀請多位行業(yè)內專家、學者,力求通過剖析網絡分賬劇的精品法則與破圈之道,分享制播雙方經驗,實現(xiàn)推動行業(yè)健康發(fā)展。
“歷經十年發(fā)展,網絡劇在題材擴展、藝術創(chuàng)新、審美表達等方面進行了多元探索和嘗試,現(xiàn)實性、原創(chuàng)性凸顯,發(fā)展成為網絡產業(yè)的重要組成部分”,中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝介紹,伴隨網絡分賬劇賽道的規(guī)則日漸完善,不少影視公司都通過推出高標準作品在分賬劇領域與平臺實現(xiàn)了緊密合作,推出的創(chuàng)作作品也呈現(xiàn)出精品化趨勢。而《網絡劇片發(fā)行許可證》的提出也將倒逼傳統(tǒng)視聽推陳出新,實現(xiàn)品質的迭代升級。羅建輝提出,在視聽內容得到制度保障的情況下,網絡文藝工作者更要苦練內功進行自我提升,不斷增厚網絡劇思想內涵,緊跟時代要求,為人民服務。
在分賬劇高質量發(fā)展道路上,文藝評論始終起著引導和推動文藝生產的作用。《文藝報》藝術部主任、編審、北京文聯(lián)簽約評論家高小立作了題為《文化自強與網絡精品化創(chuàng)作》的演講。高小立表示,首先要在政治導向、價值導向、審美導向上與主管部門對于網絡劇的審查相呼應,同時也要抓住時代性、現(xiàn)實性、創(chuàng)新性三個特點,更要盡量規(guī)避當下網絡劇制作中所暴露出的各種不足。關于網絡劇精品化如何更好體現(xiàn)文化自強,她提出建議,要繼續(xù)深化網劇創(chuàng)作與文學的鏈接;注意鏡頭語言具象與意象的融合;深入挖掘人物的情感世界;注意雙向賦能的輸出。
提到分賬劇,必須提到數(shù)據。數(shù)據可以幫助創(chuàng)作者了解受眾、了解市場,也能夠為網絡分賬劇的創(chuàng)作、宣發(fā)和營銷更好賦能。兩比特科技、云合數(shù)據創(chuàng)始人兼CEO李雪琳在《分賬劇發(fā)展與市場分析報告》中分享了對于分賬劇行業(yè)局勢的洞察。他表示,盡管目前來看,分賬模式上線的作品類型更吸引年輕受眾,但相信今后分賬劇和非分賬劇的用戶畫像差距會逐漸縮小,分賬邏輯也會覆蓋更寬的受眾品類。
隨后的互動談話環(huán)節(jié),針對2022年爆款分賬劇預示著怎樣的發(fā)展態(tài)勢、2023年分賬劇又將沿著怎樣的方向發(fā)展、目前分賬劇發(fā)展存在的痛點、平臺根據自身定位優(yōu)勢又將對分賬劇發(fā)展進行何種助力支持等問題,愛奇藝高級副總裁楊海濤,兩比特科技、云合數(shù)據創(chuàng)始人兼CEO李雪琳,酷鯨影視CEO王風,深藍影業(yè)CEO張維、芒果超媒股份有限公司副總裁易柯明等平臺方、影視制作公司、數(shù)據分析機構代表通過線上線下參會方式給出了自己的答案。(王雷)
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