一年一度的“雙11”促銷活動(dòng)正如火如荼地開展。從第一波促銷活動(dòng)的售賣數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者信心指數(shù)快速回升，商家和市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)，供給側(cè)的創(chuàng)新不斷加速，鄉(xiāng)村振興持續(xù)深入……在實(shí)體制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線上線下商家的共同努力下，消費(fèi)潛力得到持續(xù)釋放，實(shí)體經(jīng)濟(jì)得到實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前，“雙11”已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)共同參與、社會(huì)影響巨大的商業(yè)促銷活動(dòng)。從持續(xù)時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，“雙11”從單一日期的促銷，延展為以“雙11”為中心的持續(xù)性促銷，溢出效應(yīng)不斷增強(qiáng)。同時(shí)，“雙11”還集中展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈迭代升級(jí)的新成就，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還進(jìn)一步提升了各行業(yè)差異化服務(wù)能力。

　　從需求側(cè)看，高品質(zhì)、更實(shí)惠成為今年“雙11”的關(guān)鍵詞。其中，家庭消費(fèi)比重顯著提升，食品、生鮮、日化、家電等品類均呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)升級(jí)和場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更加注重功能和性價(jià)比；有責(zé)任的消費(fèi)觀興起，節(jié)能減排產(chǎn)品更受歡迎，新型消費(fèi)在服務(wù)和激發(fā)消費(fèi)者潛在需求的同時(shí)，還成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

　　從供給側(cè)看，“雙11”不僅是消費(fèi)者的節(jié)日，品牌和實(shí)體商家也收獲了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)而言，“雙11”是它們走向大市場(chǎng)的重要舞臺(tái)，只要自身產(chǎn)品和服務(wù)可以滿足用戶需求，就能夠取得看得見的增長(zhǎng)，就可以快速融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大循環(huán)中，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，是保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的“壓艙石”。我國(guó)擴(kuò)大居民消費(fèi)還有較大提升空間，只有國(guó)內(nèi)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)有力擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)的供需雙側(cè)循環(huán)才會(huì)暢通和互促，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)才會(huì)比較健康，增長(zhǎng)支撐才會(huì)比較穩(wěn)定。而在“雙11”這樣的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，更要把電商渠道、實(shí)體企業(yè)、線上線下商家等市場(chǎng)主體統(tǒng)合起來(lái)，以實(shí)在的價(jià)格、商品、服務(wù)滿足用戶需求，促進(jìn)消費(fèi)回升，助力行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

　?。ㄗ髡撸壕〇|消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 任威風(fēng)）