今年元月，自治區(qū)政府發(fā)布“冬游西藏?共享地球第三極”市場促進(jìn)活動，公布115家A級景區(qū)、星級酒店、旅游車輛、航空等諸多優(yōu)惠措施。尤其是 “西藏所有A級景區(qū)在2月1日至4月30日門票免費(fèi)”開先河之舉，尤為吸睛，引起強(qiáng)烈反響。

相對不富足的西藏，主動丟掉旅游業(yè)“門票經(jīng)濟(jì)”， 我們是否是“窮大方”？一組旅游業(yè)最新數(shù)據(jù)讓人印象深刻：一季度，全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客106.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入12.6億元，分別同比增長49.5%、47%；今年林芝桃花節(jié)“遇上”“特殊優(yōu)惠”實(shí)施的第一年，截至目前，已接待游客65.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.2億元，分別同比增長62%、57%……

游客量、旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期，“免門票”可謂功不可沒，在筆者看來，這是一次“丟芝麻”“撿西瓜”的好買賣、大買賣，是黨委、政府發(fā)展西藏旅游產(chǎn)業(yè)的一次“大手筆”，實(shí)為一舉多贏。

推動景區(qū)回歸公益。自然風(fēng)光是資源稟賦，人文古跡是歷史傳承，如果景區(qū)處處以“門票坎”逼著人們“夢里看風(fēng)景”，這在很大程度上抑制了公眾的旅游意愿。今年，西藏開創(chuàng)性地對景區(qū)實(shí)行季節(jié)性“免門票”，正是建立在充分考慮群眾的消費(fèi)水平、讓全民受益的基礎(chǔ)上的，這種管理理念符合景區(qū)的公益屬性，讓人們“說走就走”的旅行變得更加瀟灑、輕松。此舉深得人心、民心，贏得了游客、市民的交口稱贊。

倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級。一直以來，受 “門票依賴癥”影響，景區(qū)在提升發(fā)展方面始終不盡人意，致使游客“游而不暢”的情況時(shí)有發(fā)生。門票降了或免了，勢必會倒逼景區(qū)拓展思維，開發(fā)衍生品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提供更好的服務(wù)。據(jù)西藏各地旅游最新反饋，自景區(qū)免門票后，包括餐飲、住宿、土特產(chǎn)、交通等多行業(yè)幾乎“紅火”了整個(gè)冬天，旅游服務(wù)也是好評如潮。實(shí)事證明，“免門票”換回的都是一個(gè)個(gè)含金帶銀的“大西瓜”。

發(fā)展全域旅游的契機(jī)。今年3月，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。全域旅游，顧名思義即處處是風(fēng)景，意味著“景區(qū)”不再是人們旅游計(jì)劃中的“非去不可”。如若景區(qū)不跳出狹小的售票窗口這口“深井”，勢必會被“全域旅游”這款新修的便民“井蓋”封口?！皶r(shí)時(shí)早、事事早。”不久前，自治區(qū)政府研究決定，西藏旅游部分重點(diǎn)國有景區(qū)門票、旅游車輛、航空優(yōu)惠措施在原定4月30日截止的基礎(chǔ)上，適度延期至6月30日。這何嘗不是促進(jìn)全域旅游發(fā)展又一錦上添花之筆呢？

百舸爭流、千帆競發(fā)。全國各地蓬勃興起的旅游景區(qū)“減免門票”，無可置疑是新時(shí)代下的一次新作為。西藏應(yīng)時(shí)應(yīng)勢而動，舍掉門票收入“小芝麻”，放眼的正是旅游經(jīng)濟(jì)的更好明天。

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